"Ik zie het nieuws eerst in mijn tijdlijn. Daarna zoek ik de hele uitleg op."— Pienk G., 19 jaar / TikTok
Media-analyse Nederland / editie 2025
Nederland kijkt anders dan je denkt.
Als je denkt dat lineaire tv dood is, mis je het complete plaatje. Stefan's Scherm leest kijkcijfers, streams en gesprekken zodat jij ziet waar het publiek werkelijk zit.
Bekijk de nieuwste cijfers arrow_forward01 / Kijkcijfers
De kloof tussen jong en oud is groter dan de cijfers suggereren.
Een gemiddeld schermtijdcijfer verbergt het echte gedrag. Kies een meetwijze en kijk hoe lineair, uitgesteld en streaming elk een ander verhaal vertellen.
Dagelijks aandeel per groep
Bron: samengestelde redactionele analyse
"YouTube voelt langer, maar ik blijf er juist langer hangen."— Sosena A., 22 jaar / YouTube
"Een programma moet me vinden waar ik al ben."— Channe D., 17 jaar / korte video
"Lineair kijken gebeurt nog. Alleen zelden gepland."— Neng B., 24 jaar / streaming
03 / TikTok media
TikTok is het nieuwe nieuwsanker.
NOS, RTL en commerciële redacties maken van distributie een redactionele keuze. Een view zegt iets over bereik. Reacties en kijktijd laten zien of de boodschap landt.
Onze gesprekken met makers leggen bloot waar de strategie hapert: een kop die te laat komt, een uitleg zonder context of een presentator die tegen het ritme van het platform praat.
Bekijk de strategie-analyse arrow_forward04 / Marktvergelijking
De strijd om de kijker wordt op twee schermen gevoerd.
Publieke en commerciële omroepen maken andere keuzes. Het verschil zit in opdracht, programmering en de snelheid waarmee digitale formats worden getest.
Publiek
NPO bouwt bereik rond herkenbare programma's en maatschappelijke relevantie. Digitale aanvullingen moeten de publieke taak begrijpelijker maken.
- Sterk in vaste gewoontes en live momenten.
- Meer ruimte voor uitleg en regionale relevantie.
- Digitale groei vraagt kortere redactionele lijnen.
Commercieel
RTL en andere commerciële spelers koppelen programmering sneller aan bereik, reclamewaarde en gedrag per platform.
- Sterk in formatdenken en snelle pilots.
- Meer druk op betrokkenheid naast bereik.
- Personalisatie wordt een directe programmeerkeuze.
05 / Kwartaalrapport
Het Media Kompas: Q1 2025
Een helder overzicht van de belangrijkste bewegingen in kijkcijfers en streaming. Geen dikke laag jargon. Wel de cijfers die een redactievergadering veranderen.
- Korte video groeit als eerste nieuwscontact.
- Uitgesteld kijken verschuift naar de volgende ochtend.
- Programma's met een tweede scherm houden langer aandacht.
description
Rapport Q1 / 2025
Volledig rapport inzien
06 / Expertpanel
Wat de experts zeggen.
Drie gesprekken over AI, personalisatie en reclame. Open één gesprek tegelijk en lees waar de specialisten elkaar tegenspreken.
Kalanyos Kolenda / onderzoek naar kijkgedrag
"AI kan voorspellen wanneer iemand afhaakt. De redactie moet daarna beslissen of ze het format aanpast. Een lagere kijktijd is soms een inhoudelijke keuze, geen fout."
Saima Sarkesian / strategie voor omroepen
"Personalisatie werkt pas als de kijker begrijpt waarom iets wordt aangeraden. Geef context bij de keuze. Anders voelt een aanbeveling als ruis."
Raief Grabska / media-inkoop en reclame
"Adverteerders vragen om bereik, maar merken hebben ook aandacht nodig. Een kort moment naast een betrokken publiek kan meer betekenen dan een groot getal zonder herinnering."
02 / Gen Z media
De afstandsbediening ligt vooral in de weg.
Voor 16- tot 24-jarigen begint nieuws bij korte video. YouTube is de plek voor verdieping. Netflix draait vaak mee terwijl huiswerk, chat en muziek doorgaan.
Lees de volledige reportage arrow_forward